年轻父母对童装的消费需求已由功能性需求转向健康，美观和时尚等

年轻父母对童装的消费需求已由功能性需求转向健康，美观和时尚等多方面的追求，国际品牌占据了大部分高端消费市场。 成立于2008年，“ FIRST FLAG”是一家婴幼儿用品高端品牌，自2014年开始推向市场，其目标客户是消费市场15％高净值家庭。FIRSTFLAG的主要产品聚焦0-3岁年龄。 ，也向4-7岁儿童提供部分产品的订制服务。 FIRST FLAG的主要产品以服装，配饰和床品纺织品为主，材料均进口有机棉和苏州丝绸，产品均以编织和刺绣手工技艺制造，以温暖，舒适为主体的情感价值和安全、环保价值，定价在1000-2000元。 创始人徐园芳表示，国内童装市场产品同质化严重，缺乏头部品牌，而FIRST FLAG对打造可持续的高端原创童装品牌有自己的理解，高端服装品牌不应该止步于并满足可穿戴的功能需求，也要满足到客户对视觉美学的要求。既符合父母对婴童用品的要求，又有利于区别其他品牌。 在纺织品外，FIRST FLAG也开始围绕天然、有机理念，拓展其他婴童用品产品线。2017年，FIRST FLAG和日本研发团队达成合作，打造专属儿童的植物护肤系列，包含手工皂、润肤膏、洗发水、按摩油等产品，定价在400-800元。 目前，FIRST FLAG在上海、北京、杭州、苏州等一线城市拥有10家门店，在线依托小程序商城销售，官网也已上线。2019年，FIRST FLAG的门店销售额达到了1600万。在恢覆营业后，今年5月的销售额同比上涨10%。 徐园芳表示，安全和环保是FIRST FLAG的核心竞争力，同时，文化、情感和科技等元素则是一个高端品牌的附加价值。FIRST FLAG此前的客户均来自口碑传播，因此营销将会成为品牌进一步发展的动力。