线下新零售，互联网电商目前彩妆行业成为新消费品牌的热门品牌

彩妆是新消费品牌中的热门品类，也是受益于电商、线下零售等“基础设施”快速增长的行业。去年11月，天猫化妆品市场突破2049亿元，同比增长35.4%，其中彩妆增长39.4%。 品牌Kaleidos万花镜，是一家中外合资公司，它的特别之处，除了前卫、在色彩上有创业和设计，也是为数不多的走向海外的彩妆品牌。 Kaleidos 2017年成立于上海，产品从2018年8月正式上线，希望以高质量的产品和有识别度的设计，成为全球立足的彩妆品牌。品牌目前涵盖了眼影、唇油、彩妆工具等各种产品 原本团队计划引进小众的品牌，做国内的市场运营，但逐渐发现大量品牌的供货商水平非常成熟，团队决定自己来做一个更有趣的新品牌，并且希望品牌能反向输出到海外。 Kaleidos 选择了眼影盘。眼影是彩妆的各个品类中国增长最快的类目，包材比较大，有更多设计和发挥的空间，在货架上也能更容易被注意到。 Kaleidos 也从眼影盘开始，建立了品牌未来科技感的调性，价格上，Kaleidos 属于国货中的“中高端”，100-200元区间的眼影盘价格高于大部分国货品牌，今年预期有4-5倍的增长。