介绍:
小故事里有大智慧，这里是每日商道。
营销经典理论告诉我们，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，产品一定要有一个独特的卖点。可是，现实中，产品之间却高度同质化。就拿手机来说，如果把几个品牌的手机放一起，仅从外观上，普通消费者根本没办法轻易识别出哪一个手机到底是哪个品牌的，因为它们看起来都差不多。
那么，企业到底该怎么做，才能避免产品同质化呢？今天，我们一起来读一本畅销书，叫做《哈佛最受欢迎的营销课》。作者扬米·穆恩，是哈佛商学院教授。她所开的营销课程是哈佛最受学生欢迎的课程之一。我先给你讲一个宝马推出 Mini 小型汽车的故事，然后分享作者给出的避免同质化的三个具体方法。
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