名词解释7：新闻炒作、流言、红中社、广告文案

考研倒计时10天，今日名词解释：新闻炒作、流言、红中社、广告文案。反复记忆，背诵牢固，考试无需思索，即刻默写答案！ 新闻炒作 ①定义：指在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，预设或者引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、实现直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。它违背新闻传播规律，是对新闻报道活动进行的一种过度的谋划和设计。②特点：A独创性B多样性C稳定性。 流言 流言是一种信源不明、无法确认的消息或言论，通常发生在社会环境具有较高的不确定性，而正规的传播渠道不通畅或功能减弱的时期。流言是集合行为中主要的信息形式。其发生有两个特点：①流言通常围绕人们比较关心的问题、涉及切身利益的重要问题发生；②来自正式渠道的有证据的信息不足、状况的暧昧性增加，会推动人们通过流言渠道寻求信息。（涉及的问题越重要，真相越是含糊不清，流言传播活跃的几率越大。） 红中社 ①定义：红色中华通讯社，简称红中社，是临时中央政府机关通讯社，1931年11月在瑞金成立。②特点及内容：每日发稿一二千字，主要为临时中央政府广告、宣言、红军战报和根据地建设消息。还利用红军电台抄收国民党“中央社”电讯和外国通讯社英文稿，经编辑后油印为“参考消息”，供中央机关参阅。③创办经过：1934年随红军长征，途中新闻广播中断，但抄报未停，1935年11月在陕西瓦窑堡恢复新闻广播。1937年1月，红中社改名为新华社，开始用新华社的名义播发新闻。 广告文案 ①含义：指广告作品中的文字部分，也是广告作品的文本。第一个定义针对平面广告而言，第二个是针对电视广告而言的。平面广告包括两部分：文字和画面。平面广告的文字部分就是广告文案，包括标题、正文、口号、随文四个部分。电视广告也包括两部分：声音和画面。（一般以广告剧本或分镜头脚本的形式出现） ②广告文案的一般原则：A文案越简洁越有效；B最好仅有一两个主要构思；C构思或产品提供给顾客的利益点应该是品牌独有的；D广告可以延伸，能有几种变更形式；E广告文案从头至尾要自然流畅；F表现好的创意。③注意事项：先搞清楚目标受众；其次还需要了解广告发布的媒体。 跟随音频和文本背诵考点，在评论区回忆关键词，我们一起奔赴终点。