介绍:
2017年虽然才刚刚过去一半，但广告营销界也不乏话题和亮点。总体来说，品牌主不仅注重品牌层面的曝光，更在乎营销战役带来的实效转化，与此同时，不少品牌和行业开始通过创新来调整营销策略，让营销玩法也有了新可能。
2017年下半年还要关注那些新趋势？结合上半年的广告行业营销动态，麦迪逊邦也总结出七大关键词，对上半年营销关键词进行归纳：
关键词一：流量明星
2017年过去一半，品牌和明星们的关系比以往更加密切，不少大品牌在这段时间里加入了签约流量明星的阵营，并且这股风潮仍愈演愈烈。
代言热度颇高的明星有：鹿晗、薛之谦、杨幂、吴亦凡、迪丽热巴等，在快消、日化行业代言消息频出。不少奢侈品牌也加入了抢夺“流量明星”的阵营，比如Angelababy成为迪奥中国区品牌大使。此外，坚持多年未任命代言的品牌也选择走近“流量明星”：麦当劳和它十年来的首位代言人吴亦凡。不常使用娱乐明星的Nike今年牵手TFBOYS更是引发“流量明星”代言话题的热议。
可以看出许多大品牌都纷纷放下了身段，通过明星、名人的话题力和“自带流量”效应，推进销售增长，相信下半年这股热潮仍会继续。
关键词二：电商化
随着消费模式、消费升级、竞争格局的转变全球奢侈品市场变化明显。为了适应新的市场环境需求，曾经对电商抱有抵触、谨慎态度的奢侈品大品牌也开始调整，选择拥抱电商。
拥有路易威登Louis Vuitton、芬迪Fendi、迪奥Dior等品牌的路易威登集团，今年更上线了自建的大型电商平台24 Sèvres，在线销售奢侈品包及美妆产品。除了自建平台，如珑骧Longchamp、博柏利Burberry等奢侈时尚品牌通过微信等第三方平台做在线销售。这也让电商平台看到了商机，京东、阿里巴巴等电商平台也纷纷将视线投向海外电商平台。
预计下半年奢侈品行业会有更多品牌加入电商大战，其中移动端电商或将成为主要战场。
关键词三：借势营销
今年上半年与抄袭、互撕等热点新闻不断，其中有的是被动卷入，有的则是刻意营造，这都预示着2017年注定是不那么太平的一年。
回顾上半年，多支10万+ H5作品被指抄袭、黄小厨线下活动方案疑似盗用、百雀羚神广告被疑侵权等话题纠纷，让广告营销人都不得不重视“版权”这个老问题。同时，这类话题事件也成为部分自媒体、品牌借势营销的最佳对象，通过内容方式切入，收获眼球，从而在短时间里增长粉丝或者实现营销的目的。
关键词四：大数据精准营销
关于大数据已经讨论多年，但是大部分数据仍停留在“数据孤岛”的状态并未充分发挥价值。国内数据巨头，阿里和腾讯在今年的上半年都基于大数据做出重要举措，也将影响到下半年的营销玩法。
拥有最大消费者数据库的阿里巴巴，在上半年推出了即服务于品牌的消费者数据资产管理中心，即品牌数据银行，帮助品牌建立全面的消费者数据资产管理。打通旗下其中包含优酷土豆、UC、高德地图、虾米等多平台数据，推出了营销解决方案。另一边，腾讯的微信设立搜索应用部门，将用户的搜索内容转化成为数据，搭建微信数据平台。腾讯计划，未来或将打通其媒体和社交的双重广告体系。
关键词五：AdTech & MarTech
流量依然有价值，但转化率更为重要。随着行业对技术的依赖度越来越高，业内关于AdTech 和 Martech 的探讨从“认知”升级为“融合”。
AdTech 指的是通过付费媒体和技术手段将广告和品牌内容传递给消费者，它关注PV、UV、点击到达率CTR等技术指标；而Martech 指的是通过设计用户体验、即时服务等提升和优化消费者体验，其更关注市场引流MQL(marketing-qualified lead)、引流成本CPQL(Cost Per Qualified Lead)、转化率等。
从去年到今年，包括YouT、Faceb社交媒体巨头的AdTech领域浮现出投放的效果监测难度较大的行业瓶颈；这导致用户和广告主都患上了不同程度的"媒介焦虑"症。反观MarTech，正是由于 MarTech 公司能够通过互动，提供更有说服力的市场营销数字，在营销市场及投资行业更受青睐。
AdTech与MarTech 整体呈现出融合的趋势。整合过程实际是前者趋于转型成为后者的过程，而在这个过程中双方都需要数据支持。
关键词六：电竞
上半年对于电竞行业来说，是一个“风口”。根据企鹅智酷&腾讯电竞数据显示，2016年中国电竞产业以200多亿元的产值和1.7亿人的规模，成为互联网+竞技体育中的重要一环。
阿里体育、腾讯、苏宁等国内大型企业早已开始布局电竞领域，除了冠名赞助国内外的顶级电竞赛事以外，主动打造自己IP赛事在业内屡见不鲜，以腾讯为代表更是延伸到电竞文化的衍生内容的制作。同时，他们利用在数据方面的优势，打通实体场景与数字化平台。而包括可口可乐、麦当劳、肯德基在内的品牌，则利用电竞IP 在目标人群中的文化影响力来打造创意营销策略。
随着对于电竞游戏类刻板观念的打破，这一领域也成为各品牌和互联网巨头抢占年轻人群的重要战场。
关键词七：出海
借助“一带一路”方针带来的黄金契机，国内的企业从 BAT 到小型互联网创业团队，都将目光转向海外，寻找其他市场增长空间。虽然我国已经有如华为、联想、海尔为首的中国品牌积淀了多年的“出海”经验，但是对于大部分中国品牌而言，“出海”之路还需要一段时间的探索和磨砺。
阿里巴巴成为奥运顶级赞助商、海信赞助FIFA世界杯……2017年上半年，不少中国品牌通过赞助体育国际赛事的方式，深化“出海”之路。而另一边，经历过去年“出海”甜头的中国APP类品牌也在今年进一步发力。
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