介绍:
1.广告活动的一般规律 作为传播活动的广告
2.广告活动的参与者：广告主，广告公司，外援，广告媒介，受众，
3.现代广告活动环境发生的变化
4.广告公司的组织机构和职能划分：客户服务部，市场调查研究部，创意和制作部，媒介策划与购买部，营销服务部，公共职能部
5.广告公司的运作流程：客户提案，前期准备，广告策划，广告提案，广告执行，效果评价与总结
6.广告策划，特性 ，内容 程序（6）
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