【消费与社会】粉红税：价格歧视背后的女性主义消费陷阱

本期提要本期节目是“消费与社会”系列节目之粉红税。一年一度的6·18购物节将至，伴随铺天盖地的广告的还有大家的购物热情。看到琳琅满目的商品、等待收货，都会促使大脑都分泌多巴胺，感到快乐。但消费带来的快乐总是转瞬即逝，时常会调入陷阱。与女性消费相关的“粉红税”越多被大家关注，很多商品、服务中的“花瓣粉”、女性专用都潜在地提升了商品价格。你是否观察到同样的商品，女款价格高于男款？为什么商品会性别差异定价？又该如何避坑粉红税？ 本期，江江和美羊羊从价格歧视和消费陷阱出发，通过粉红税背后的【符号化消费】与【消费主义】的本质，探索性别偏见下的消费主义的心理诉求，寻找消费时的真正需求。内容剧透1. 618来了，你参与剁手嘛？为什么？2. 你注意到隐藏在生活中的“粉红税”了吗？3. 什么是“粉红税”？粉红税为什么存在？4.“粉红税”的经济学意涵是什么？背后的文化和身份象征又是什么？5. 什么是价格歧视？粉红税属于哪种类型的价格歧视？6. 消费者追求品牌价值的背后的心理是什么？7.“粉红税”有什么现实利益？8. 消费社会中，商品拜物教、追求符号化，为什么越来越多的人热衷品牌认同？知识拓展粉红税：购买相同商品或服务，女性商品的价格常高于男性的现象。pink tax 这个现象最早于1991年由美国经济学与法学家 lan Ayres 提出具体是指根据性别对产品和服务实行差别定价的一种行为。因此也有人称其为“性别税”。也有一些人将“粉红税”引申为生而为女人，相比男性购买产品与服务时额外的花费，并称其为“身为女人的代价”。《消费社会》：法国，鲍德里亚。书中揭示了大型技术统治集团是如何引起不可遏制的消费欲望，包括物的形式礼拜仪式，消费理论，大众传媒文化等。《景观社会》：法国当代著名思想家居伊·德波的代表作。德波所谓的景观，不是建筑园林设计等行业所指代的景观。而是通过图像（包括图片和影像）构建起来的虚拟社会景观。“景观社会”背后的语言逻辑、深层生产关系与意识形态性的理解发人深省：这种虚拟的景观已经代替并超越了真实，比真实还真实具有“超真实”性，因而谁控制了景观就控制了现实。