在线音频：谁在听，听什么，如何赚钱？

source: 艾瑞咨询，2016年中国在线音频行业研究报告 在线音频，是指除了完整的音乐歌曲或专辑之外，通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，包括播客节目、有声书、网络电台三大形式。涉及到的内容比较广，涵盖了新闻播报、脱口秀、评论访谈、广播剧、教育培训等等领域。 目前中国在线音频的用户以男性、中高收入、受过良好教育的中青年群体为主，用户收听粘性高、频率高、收听时间长，接近一半的用户每天都听，还有近三分之一的用户收听频率更高。 收听场景上，占比前三位是睡前或休息时间、上下班路上、做家务等体力活动时。 收听内容上，音乐、新闻、喜剧小品、影视占比较高，另外商业经济、历史文化、心理育儿等内容收听率也比较高，总体上说，内容多样化、细分化，用户偏好主要取决于兴趣和节目制作水平。 在线音频行业的产业链按上下游分为内容方、传播方、收听方。其中作为传播方的平台在产业居于核心地位，起到纽带作用。内容生产方的运作围绕平台展开。 美国的在线音频行业比较细分，主要分为播客和有声书两大类，各自独立发展，大部分播客内容传播靠的是苹果渠道。中国的音频行业产业链上不像美国这样细分，更多的是采取平台+APP+数据接口的这样一种综合性的方案，音频APP能够成为图文广告的良好载体，音频内容主要由平台推广，平台和内容制作方分成，平台有很强的动力进行推广，这样就使得中国音频内容付费的前景比美国要好。 在线音频行业的发展趋势将向：未来多元化、个性化、专业化发展。 在商业模式上，通过广告营销、付费订阅和IP的衍生制作和改编是未来商业变现的趋势。