文案的回声VOL.31 用文字鼓舞人心

主播@劉饺好好玩 背景音乐：Take Control-Gui Boratto Forever Lost-God Is An Astronaut 下载链接：http://pan.baidu.com/s/1o69LeLc 下载密码：vxkw 第31期-----------------------电台文稿 欢迎收听【文案的回声】，我是今天的主播Gill。 Nike的文案一直是文案同学们学习的对象。无论长文案还是短文案，Nike总能让人们透过文字感受运动带来的热血和突破自我的无限可能。悉数近些年Nike的Campaign诸如#活出你的伟大#、#跑了就懂#，以及最新的#只为更赞#，你就会发现Nike能熟练的控制文字节奏已达到鼓舞人心的效果。Nike也有很多写运动员的文案，即便不提运动员的名字，光凭借他的经历或者时效性我们就能知道nike在向谁致敬。今天与大家分享三则Nike文案，让我们一同学习文字背后的律动,Just do it！ Just Do It 为证明自己而跑 为无需证明而跑 为成为自己而跑 为追随别人而跑 为久违的感觉而跑 为一刻不停的热忱而跑 为痛快而跑 为痛苦而跑 为战胜别人而跑 为击败自己而跑 为做得到而跑 为做不到而跑 为上海马拉松的35000位跑者 和每一个跑下去的理由喝彩 你让我们见识了18岁就能和球星抢风头的新秀。 你让我们见识不论总决赛，表演赛还是慈善赛都非赢不可的劲头。 你让我们见识了比实力更强大的态度。 你让我们见识了如何上演双绝杀。 你让我们见识了81分不是在梦里发生。 你让我们见识了金牌同样值得去拼。 你让我们见识了非常时期的非常疗伤法。 你让我们见识了如何单节独得30分。不止一次，是两次。 你让我们见识了黑曼巴的致命。 你让我们见识了如何对自己，还有每个人都苛求完美。 你让我们见识了什么叫担当。 你让我们见识了什么叫永远不放弃。 你让我们见识了两次罚球也能如此鼓舞人心。 现在，再让我们见识一次。 科比的起点 不是28000分 不是15000分 而是和每个人一样 从零开始 以上是今天分享的三则Nike文案，不知道大家是否在文字中已经听出了这三篇文案的门道。第一篇是Nike为上海马拉松撰写的文案，全文是从奔跑的理由着手，结尾点出每一个能让你跑起来的理由都能为之喝彩。第二篇虽说没有提到主人公的名字，但如果喜欢篮球的人应该能从文案中几个信息点猜出这篇文章是致敬科比。而第三篇短小的文案，是Nike鼓励每一个勇于从零开始的人，持之以恒书写自己的传奇，活出伟大。 感谢收听今天的【文案的回声】，这里是写给非广告人的广告常识唯一声音栏目，更多声音，请关注微信公众号：adernous。 请记住，写给非广告人的广告常识，用2年陪你走过10000个小时。我是Gill，下期见。 201506261509SZ