介绍:
欢迎来到一周一本畅销书，本周我为你解读畅销书引爆点，作者是马尔科夫格拉德威尔，作者提出了三个法则，可以让你的产品和思想引发社会流行的浪潮，今天我为你解读第三个法则：环境威力法则
马尔科夫格拉德威尔生活在纽约，他以纽约为例，20世纪80年代，整个城市弥漫着可怕的犯罪，到了90年代，犯罪率突然毫无征兆的急剧下降，这到底是什么原因呢？
犯罪学里有一个很著名的理论，叫破窗理论，如果一个窗户被打破了，过了很久，也没有人把他修好，行人就会以此推断，这是个没人关心没人管理的地方，很快就会有更多的窗户被打破，然后无政府主义就会从这栋楼开始向其他街道蔓延，在一座城市，类似公共场所乱涂乱画，强行乞讨这些较小的问题，都和破窗现象一样，容易引起更严重的犯罪。犯罪是可以传染的，它可以由一扇碎玻璃窗蔓延到真个社会，这种流行潮的引爆点不是某个人，而是公共场所的环境特征。那些影响生活质量的犯罪，看起来毫不起眼，但恰好是控制暴力犯罪的引爆点。提供清理整治现实环境中最细枝末节的方面，就能扭转，减轻流行疫的蔓延。
纽约市警察局用破窗理论指导实践，用了6年时间打赢了乱涂乱画，强行乞讨，地铁逃票，公共场所酗酒，随地小便等轻微犯罪的战役，到了90年代纽约市的犯罪率神奇的急剧下降。
环境威力法则的实质是：我们所处的外部环境，决定我们的内心状态。尽管这个观点看起来，非常的不可思议，非常的激进，但它却是可以被证明的。作者又举了另外一个案例，斯坦福大学的心理学家们做了一个名叫模拟监狱的实验，实验的目的就是要弄明白监狱为何会成为藏污纳垢之地，到底是监狱因为关押肮脏之人才变得肮脏，还是因为监狱本身肮脏才使里面的人变得肮脏。周围的环境究竟在多大程度上影响人们的行为。实验的结果让人大吃一惊，那些自认为是反暴力的和平主义者，很快就变成了冷酷无情的看守着和训导者，个个施虐成性，歇斯底里。这个实验表明：人的天性，会在某些时候，某些条件下，某些环境中，荡然无存。而人们常犯的错误是：高估性格因素，忽视低估具体情境和环境因素。老大往往盛气凌人，保守，老二往往更富有创造性和反叛精神，这种影响仅限于家庭范围，如果离开了自己的家，处在完全不同的环境之中，老大也未必会比其他人盛气凌人，老二也不一定比其他人更有反叛精神。
性格不是我们认为的那样，固定不变，容易识别，它是在某个时刻，某种情况和环境下流露出来的习惯，倾向和兴趣的集合体，大多数人看起来好像性格一致，那是因为我们能很好的控制我们的环境。
说到底，当我们试图用一种观念，一种思想，一种产品为别人所接受，我们实际上是在改变我们的受众，我们在感染他们，用我们的气势席卷他们，使他们放弃敌意，慢慢接受，这个目的可以通过特殊人群，即那些有着非凡人际关系的人的影响力来实现，这就是个别人物法则，也可以通过改变交际的内容，通过使传递的信息浅显易记，从而牢牢扎根于人们的头脑，直至最后变成行动，这就叫附着力法则，也可以像纽约警察局那样提供改变大环境里的小细节，进而影响人们的内心行为模式来实现，这就是环境威力法则。
营造必要的环境，对于引爆流行起着至关重要的作用。
那怎么发挥环境威力呢？休息一下，马上回来
人群是最大的环境，大家可以想一下宗教和政党，他们几乎是最有影响力的群体，可以给商业上的流行浪潮很多启示。一旦我们成为群体中的一员，我们都容易感受到身边来自众人的压力，社会规范以及任何其他形式的影响，正是这些至关重要的影响裹挟着我们加入到某个流行浪潮中去。要使人们的信仰和行为发生根本性地变化，而且要让这种变化持续存在，并成为更多人效仿的榜样，必须建立起一个社团，组织或团队，在一个这样的群体里，人们可以交流，实践和培养你的影响力。如果我们要发起一个流行浪潮，什么样规模的群体才更有效呢？作者说，群体环境的影响力并不是无止境的，它存在一个极限数量－－150。因为受大脑“社会通路容量”制约，人类大脑只能处理大约150人左右的群体关系。当一个“群体”的活跃人数超过了150人时，群体对成员的影响力开始下降。这一点对于建立高质量社会的群主们会有很多启示，社群不要盲目的追求人多，人多了反而会失控变得混乱无序。当然并非规模并非仅限于150人，你可以有很多方式，比如你可以构建150个群体。大家思考一下，你可以从哪些细节入手，发挥环境的威力，使你的产品和思想引发流行的浪潮。
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