介绍:
作为一家已经有着350年历史的老店，“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的立店箴言在屡次曝光的事件面前显得格外刺眼。其实不仅同仁堂，近年来，其他老字号企业也频频爆出质量问题，云南白药牙膏被曝出使用处方药氨甲环酸，东阿阿胶被质疑仅仅是水煮驴皮。除此之外，曾经的四大保暖服装品牌也被媒体曝光砍掉生产线转型卖吊牌，南极人、北极绒、俞兆林都是销售商自己组货，花100块钱从品牌方买一个产品合格证就可以使用该品牌。朵朵不禁要问：这些老字号企业，究竟怎么了？
在我们的传统认知中，老字号是最靠谱的，它们之所以存续百年，是因为产品质量经过长期考验。而且，它们本该比新生的品牌更加珍视声誉，视品质为生命。但是从现实看来，并非如此。在拥有品牌优势的前提下，老字号最大的问题，就是很难适应新环境。
科技进步和商业模式创新使得市场环境发生天翻地覆变化，而老字号之所以称之为老字号，品牌老是一方面，另一方面也存在整体硬件偏老，管理意识欠缺等问题，当这些问题不能及时解决，传统不仅不能为企业带来持久利润，反而阻碍了创新，使得企业毫无生气。老字号们跟不上市场的步伐，就会迅速成为落伍者，最终被市场所淘汰。所以我们看到，同仁堂们在激烈的市场竞争中选择了消耗历史累积的信誉，以换取经济利益和生存时间，把用户当韭菜来进行收割。
老字号的招牌着实来之不易，它不仅积淀着浓厚的历史人文价值，更是世代精湛技艺操持和精心维护的结果。多年维护一朝毙，这样的悲剧实在不该再发生，朵朵认为越是老字号，越是应该珍惜羽毛。
投资圣经：
投资百年老店的优势在于业绩稳定，风险较小，但需要密切注意这样的企业是否会不断改革以适应市场，如果默守陈规，则可能被市场所淘汰。
