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今天我们来聊聊吴真生。说到吴真生估计很多朋友都不认识，但是提到报喜鸟我相信大家肯定都知道。就在半月前的一天，报喜鸟西服的品牌创始人吴真生遭遇了一场车祸，在这场车祸发生之后，这位54岁的老总先让救护人员将员工送到医院，自己却等待第二辆救护车。到达医院之后，他又让医生先为其他员工做手术。
就是这样一位在员工看来心地善良的老总，却在几个小时后，由于内脏破裂最终导致英年早逝。他的员工说，如果当时他不坚持先救治别人，自己早一点接受治疗，或许结果就不是这样了。
今天我们就来看看，这位先人后己的企业家是怎样走完他的一生的。
打开百度百科搜索“吴真生”，我们会发现他不仅是企业家，也是慈善家。“慈善为念，爱人如己”，在温州商会会员眼里，他无私奉献，永远是慈善路上的带头人。
作为嘉兴市温州商会的会长，吴真生上任开始就成立了慈善基金会。不仅如此，他还带头认捐，头一次就捐了80万，通过他的努力，这个慈善基金会开展了包括“心连心”关爱失独家庭、“手牵手”资助贫困优秀学生、“英雄最爱”等慈善活动。据不完全统计，已惠及606个家庭、1200多人……热心慈善事业并非心血来潮，而是由于真生出自穷苦人家，深知穷困的艰辛。
吴真生出生于浙江温州永嘉的一个穷苦人家，家里兄妹7个，为了养活这几个孩子，他的父亲终日辛苦劳作，但还是吃不饱饭。初中毕业后，吴真生为了摆脱贫困，就离开了家乡，出门创业，他出门专门做销售员，而浙江人天生的营销天赋在他身上展现了出来。
刚开始，他推销电热水器。这个物件现在家家户户都在使用，十分普遍，但是在那个年代，这是个非常稀罕的物件。很多人都不知道这玩意怎么用，如何才能打开局面呢？于是，他就想到了一个好办法。他在推销时，装上一个水泵，拿出一盆冷水，插上电之后，现场演示“让冷水瞬间变热水”。就这样，吴真生的电热水器在北京市场的销售局面一下就打开了。这个模式后来推广至全国，“生意好得不得了”。
就靠这一笔，吴真生积累了人生的第一桶金。有了钱，吴真生开始单干。1990年，他创办了报喜鸟品牌。为了创办这个品牌，他与妻子来到北京。这一趟，二人搭火车足足花了约20个小时。在北京的几天，为了省钱，吴真生每天乘公交出行，从不打车，就连5元一包的方便面也舍不得买。事情办完后，吴真生打算乘飞机返杭，当打听到一张飞机票900多元时，立刻打消了这个念头。
就这样，他在杭州开起了服装店。那个时候的江浙商人普遍使用贴牌经营，但吴真生不一样，他只做自己的品牌，为了防止被人榜他的品牌，他还同时注册了十几个和报喜鸟相关的品牌。那时，吴真生一边谈生意，一边见客户，一边进货发货，既做产品开发又寻找市场，还要搞营销，里里外外都是他负责。而这个品牌在他的带领下，成为了杭州服装市场的销售第一名。
到了1996年，服装行业竞争压力越来越大。“不计个人做老几，但求企业要做大”。于是，在他的带领下，他联合了浙江的几家制衣集团成立了集团公司，新成立的集团沿用了报喜鸟这个品牌。
联合之后，经过市场的调研与分析，他们认为国产的西服太过于低档，欧洲品牌又价格高昂，他们就将他们的价格定在大众能接受的价格，质量还高的定位。事实证明，这个定位相当准确，企业因此获得了高速发展。
如果你现在购买一套报喜鸟西服，你就会发现会有专门的制衣师为你量体裁衣后，通过网络传回制衣厂，每一款西服都是专门定制的，而这种模式现在已经占到了报喜鸟西服销量的一半以上。正是这种个性化的服务，成为了报喜鸟高速成长的密码。
而事实上，2004年，经营良好的报喜鸟本可以让吴真生过上衣食无忧的生活，公司聘请了职业经理人，股东退出了经营岗位，可闲来无事的吴真生在综合考量下，选择了二次创业。
他创办了罗卡芙家纺集团。“欧洲人以做艺术品的态度做家纺，为什么中国就不能有这样品质的家纺企业？既然决定要做家纺，那就要做最好的，这是我个人做事的态度。”吴真生说。
吴真生发现，人们对生活品质的追求越来越高，所以他就将他的这个品牌定位于高端市场，要知道这个品牌的一件床品就要花费上万块钱。上万块的床品虽然品质上来了，但价格也同样让人接受不了。于是，他又像当年推销热水器一样动起了脑子：赠送罗卡芙产品给朋友体验。结果再见到这些朋友，对方调侃说被“坑”了，因为他们已经习惯了罗卡芙产品带来的舒适睡眠。
其实他创立的这个罗卡芙家纺品牌，质量标准远高于行业标准，缝制套件，行业标准是每三厘米12针，而罗卡芙可以做到16针，正是用这种匠人精神，用严谨专业的态度，吴真生的第二次创业同样非常成功。
吴真生的性格在企业家群体里属于另类。企业家往往脾气很大，但吴真生从来不摆架子。有一次他和一名员工一起去参加一个会议，主办方将两人安排在同一间客房。当时他的员工提出再去开一间房，被吴真生拦了下来：“两人一间多好啊，我们俩可以说说话。”
而另一位品牌代理商则对吴真生敬意满满。2000年，这位代理商开设的专卖店因价值不菲的服装失窃，一度陷入困境。无奈之下，他向总公司如实汇报情况。想不到的是，当时负责报喜鸟品牌营销的吴真生二话不说，为他开通绿色通道，先行补货。就这样，这位代理商的专卖店从失窃到复业只用了3天时间，从而渡过难关。
而慈善家，则是吴真生作为企业家之外的另一个标签。他做慈善总是很低调， 2015年永嘉发生了毒蘑菇事件，造成潘老伯一家数人死亡。事后，吴真生以个人名义向基金会定向捐助3万元，并连夜指派一名刚好回乡的商会理事将钱送到潘家。直到现在，知道这件事的人也是寥寥无几。
对于金钱，吴真生曾表示：“对于一个人而言，钱并非是最重要的，生不带来死不带去。财富积累到一定程度，需要我们更多地回报社会，这样拥有财富才真正有意义。”在他的带领与感召下，吴真生身边的很多朋友、同事也纷纷参与其中让这份善念一直延续下去，使这种善行成为一种“习惯”。
这就是吴真生，一位低调经营，努力奋斗，乐善好施的企业家。让我们缅怀他这不平凡的一生，道一声：吴先生，走好！
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