【睡前一背】014 互联网与新媒体造就传媒新业态（下）

【睡前一背】014 互联网与新媒体造就传媒新业态（下） 1、传播理念上的转变 报业：回归精英 ①受到互联网和新媒体的冲击，传统纸媒的发行周期、发行成本、发行模式都必须改变。 ②作为历史最悠久的大众传媒，报纸数百年来积累起来的传播公信力和专业的采编队伍是互联网和新媒体难以望其项背的。 ③报纸更适合做大型的深度报道和深度解读，进而成为严肃公正的多元意见交流平台。 ④对深度报道、评论感兴趣的基本上是社会精英阶层。报纸将回归它的初期状态:精英媒体。报纸看似放弃了以动态新闻为主的报道阵地，实则更加强化了公信力和权威性。 电视：主导娱乐 ①电视在当代还牢牢地占据着传媒业的第一把交椅。 ②作为同互联网和新媒体最为“相像”的传统媒体，“电视屏幕”与“电脑屏幕”的界限正变得越来越模糊。 ③受众对于节目的视/听觉震撼性有很高的需求，电视行业要进一步加强其高品质节目的制作，充分发挥其休闲娱乐功能。 广播：受众细分 互联网和新媒体时代，广播的潜在受众和真实受众人数都在增加，对节目的专业化程度要求越来越高。广播应针对不同群体进行内容细分，使其目标受众定位更加明晰，把握受众的真实需求，豁滞忠实受众，从而拉动收听率增长。 2、业务操作上的调整 互联网和新媒体对于传媒业的影响，从具体的操作层面上来看，基本上可以分成两大方面:一是对于所有传统媒介产品进行“数字化”（信息的“数字化”）；二是对于不同媒介产品进行融合（三网融合、四网融合）。