介绍:
近日港媒网站报道：中国内地单身成年人的数量已经相当于俄罗斯和英国全部人口的总和，同时企业更看好从庞大的年轻单身的消费大军中获去商业机会。尽管数量众多，并且拥有可支配收入和消费意愿，但是，内地单身者们似乎并没有如预期那样为经济做出重大贡献，反而对于品牌更加敏感。
内地单身人口数量增长是经济发展带来的一个相对较新的现象，也反映了人们对于保持单身的看法越来越普遍。根据民政部的数据，中国内地的“未婚”人口到2015年底已经达到2亿人。
分析师认为：“今天的单身人士通常会拥有更多和日益增长的可支配收入，并且倾向于关注自我和把钱花在自己身上。”
研究表明，内地新一代的单身人士不仅比上一代人更富有，也更愿意花钱。世界经济论坛的数据显示，35岁及以下的中产阶级消费者比同等收入的上一代消费者平均多花费40%的钱。
但同时报道称，尽管人们对于保持单身的安全感正在增强，但是有证据表明，与已婚人士相比，单身人士对于家庭责任、经济负担和情绪压力等问题的不安全感更强。
一个核心家庭的购买力和平均支出远高于一个人的家庭。已婚人士对于自己的财务状况和稳定性更具信心，因为他们不是家庭中的唯一收入来源。
单身人士常常面临着需要为自己规划未来的压力，这令他们倾向于不愿购买高价值的物品，而是会更多的选择投资于保险和金融产品。
另一方面，年轻父母可能会花费相当数量的金钱购买婴儿护理产品，而且更愿意在自己的另一半身上花费重金，从而催生礼物市场。
已婚人士和单身人士本质上是一样的。然而，他们更有可能处于不同的生活阶段，因此具有不同的人生侧重点。
即使中国内地的单身人士不能成为拉动消费的主力人群，但他们仍然是时尚、娱乐、食品和旅游等行业的零售商和服务提供商的主要目标。
报道称，单身人士没有较多的家庭责任，自然倾向于更多地关注自我，关注提高自身的生活质量，更注重消费时候的体验。这使得旅行出游、时尚消费品、奢侈品牌在城市单身人士中更受欢迎，因为他们能够负担得起，而且喜欢不时地“犒劳一下自己”。
因此，这就需要企业更加关注品牌形象，提高整体的品牌体验，甚至采用更加个性化的产品和服务提供方式，以吸引当今中国内地更加挑剔的单身人士。
但是，如果未经过谨慎妥善的处理，个性化很容易会陷入歧视的窘境。根据调查，暗示单身人士是与已婚人士不同类型的人的营销概念，实际上可能会令单身人士感到不友好而疏远其。
品牌应当着重于提供能够为单身人士带来安全感的服务，令他们感到自己获得了保护、照顾、和理解——尤其是在他们感到自我管理有困难的领域。最好的策略是，不要有意识地令单身人士感到他们被单独挑出来的。
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