【生活 ｜ 剁手狂潮】

剁手狂潮 hello，各位听众朋友们，大家好，这里是西华师范大学飞扬之声广播台，我是主播，瑶瑶。 今天是11月11日，大名鼎鼎的双十一购物节。在你努力凑单买买买的时候，你是否想过，这段时间让各大电商疯狂上货，各路购物者趋之若鹜的剁手狂潮，到底是怎么产生的？ 早在 2009年，正在关键发展期的淘宝商城的团队，想要通过搞点大动作来提升品牌知名度和影响力。他们思来想去，最后把目光锁定在了11月11日这一天。在当时，网友们戏称11月11日为“光棍节”。 淘宝商城的团队灵机一动，觉得“光棍们没事干，那就来购物吧”。同时，11月处于十一黄金周和圣诞促销季之间，这个时间段在传统零售业里算是比较冷清的淡季。不过也是在这时，天气渐渐转凉，人们开始考虑购买冬季用品。所以还是有一定的消费需求存在。而且11 月并没有特别大型的传统节日，就像一张白纸，正好适合打造一个全新的购物节日。于是，第一届双十一购物狂欢节就这样诞生了。一个看起来有点潦草的决定，在09年的双十一这一天，为淘宝带来了5200万元的交易额！这震惊了淘宝，也让所有人看到了双十一购物节的巨大潜力。 从那以后，双十一就像一颗星星之火，迅速形成了燎原之势。每年的双十一，参与的商家越来越多，优惠活动也越来越丰富，消费者的购物热情也越来越高涨，最终演变为今天的购物盛会。 双十一购物节的历史只有短短15年，但在我国，在特定的时间开设大型集会进行商品买卖的传统却由来已久。 古代的"双十一"叫”重日节"，也就是一月初一、二月初二、三月初三。古人对买买买的热爱，比起我们也不逞多让。《醉翁谈录》中记载了唐宋时期七夕乞巧节的盛况：“潘楼前买卖乞巧物，自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日车马不通行，相次遏。” “双十一"最让人招架不住的就是商家的大促销，不趁机薅一把羊毛就感觉自己损失了“几个亿"。其实，这些手段也都是古人玩剩下的。《史记.货殖列传》记载秦汉商人就开展"削价"（让利销售）的打折手段了。 今天各种类型的带货主播轮番种草，实力强劲。但在古代，要论带货哪家强还得是号称宋朝最强"美食博主"苏东坡。而且人家还有独家IP什么东坡肘子、东坡肉、东坡鱼⋯甚至他给黄州的猪肉写了条文案：“黄州好猪肉，价贱如泥土贵者不肯吃，贫者不解煮早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。”就将当地滞销的猪肉打造为"爆款"，不愧是宋朝的带货一哥。 便利消费者的快递也并不是现代人的专利。"轻足"、"镖局"、"全球购，古代也能送货上门。喜欢购物的古代人，当然不满足只买当地的东西。如果想买其他地方的东西怎么办？其实早在古代，快递业就出现了快递小哥。比如秦代叫"轻足“汉代叫“邮人"、“驿足”。 当然，除了重日节，许多传统节日也是古代的购物狂欢节。 腊月是每年的农历十一月，在春节前。春节对于中国人来说是最重要的节日，所以要在腊月置办年货，这个时候的货物往往齐全，且都是过年必备的。这段时间就是腊月集。在《东京梦华录•十二月》里就提到：“近岁节，市井皆印卖门神、钟馗、桃板、桃符，及财门钝驴、回头鹿马、天行帖子.⋯.以备除夜之用。” 自古上元节就有赏灯的习俗，元宵节的集市除了灯会，也有各种各样的灯具售卖。“而天街茶肆，渐已罗列灯球等求售，谓之'灯市。” “七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。” 买买买可以带来一时的快乐，但也要注意节制。毕竟。从古至今，商家总有办法让你花钱，小心超前消费，被剁手狂潮给淹没。 好啦，本期的分享到这里就结束了。本期文字编辑陈瑶，文稿审核王禹丁。感谢您的收听，我们下期再见。