Vol.106 B站“赚钱难”背后

不到三年，舆论对哔哩哔哩（下简称“B站”）的关注点已经完全逆转。2020年，当时的B站凭借跨年晚会等事件，以及疫情的红利迅速“破圈”，成为中国最炙手可热的视频网站和年轻人社区，它的市值也一度突破500亿美元；2023年初，B站的市值已经从最高峰的500亿美元跌回100亿美元以下，而平台上最核心的创作者群体——UP主——居然被传出现了“停更潮”。 作为两名十多年的B站老用户，我们试图抛开个人情感，从纯商业的角度厘清几个基本问题：所谓的“停更潮”背后到底是什么？UP主靠什么赚钱？B站靠什么赚钱？为什么它还一直亏损？最适合B站的赚钱模式到底是什么？ 而这些问题最后都指向一个命题：B站究竟是家什么样的公司？ | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 资料整理 | 常竣斐 | 时间轴 | 00:05 一直想聊B站，没想到是这个由头 03:19 与其说是“停更潮”，不如说是焦虑引发的舆情 04:44 UP主的保底收入可持续吗？ 08:45 恰饭视频背后的B站广告生态 11:00 在B站带货，为什么难？ 22:16 除了广告，B站还有3个“子公司” 32:06 通过让UP主赚钱的方式，让B站赚钱 | 延伸阅读 | 2020年末《第一财经》杂志对于B站的报道 https://mp.weixin.qq.com/s/XNWT9_vI1YM4FNxEDwlKpw 《B站UP主简史》 https://mp.weixin.qq.com/s/KLANp5IDNa82A3JBBZlVCw 国海证券对B站商业化的分析 http://pg.jrj.com.cn/acc/Res/HK_RES/STOCK/2023/2/8/6d6d848b-5d96-4cb8-903f-22da44c60628.pdf 华西证券在2022年9月对B站商业化的分析 http://pg.jrj.com.cn/acc/Res/HK_RES/STOCK/2022/9/22/f5a34b91-63c0-4812-b4fe-abb32523f677.pdf B站跨年晚会爆火时《第一财经周刊》的报道 https://mp.weixin.qq.com/s/ALtPfC6N6ujRxZz8PIxC3g B站上市时《第一财经周刊》的报道 https://mp.weixin.qq.com/s/8_oMectnPhvmVDQtDyI8YA | 后期制作 | 潘鑫