良品铺子降价保命

良品铺子降价保命

2023-12-04    09'33''

主播: 虎嗅·商业有味道

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介绍:
本文来自虎嗅商业消费组,作者齐敏倩,我是本栏目主播,金焘。在经过了3个月以上的反复斟酌后,17岁的休闲零食企业良品铺子,终于做出了创业以来最大的人事和经营策略调整。11月27日,杨银芬被选为良品铺子的董事长、总经理,负责日常经营事务。而在这次履新前,杨银芬担任公司副董事长。随着掌舵者更迭,原董事长、总经理杨红春卸任,保留了董事和战略委员会委员的职位。其实,杨银芬和杨红春,曾是在科龙电器一起工作的老同事、良品铺子的创业合伙人,二人也都是良品铺子的实际控制人。杨银芬上任后,第一刀就砍向了价格。11月27日,良品铺子发布公告,宣布实施17年来首次最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%。事实上,良品铺子的这次换帅和降价,也被解读为它在关键时刻,迈出的重要一步。本期,我们聊聊良品铺子的困局和突围。