介绍:
1.广告信息：直接，间接
传播中的障碍：主题，传递中，接受时，解码中
2.广告主题构成要素：广告目标，信息个性，消费者心理
要求6
确定方法：商品企业分析，消费者分析，市场分析
广告主题理论与实践发展的阶段：USP独特的销售主张～～品牌形象理论～定位理论
3.广告创意：概念，要求4
过程：7阶段
罗杰•冯•奥克1986年四步创意模式：
探险家，艺术家，法官，战士
方法：事实型，价值型思维方式
头脑风暴法，4原则
垂直思考，水平思考 3B原则
4.广告文案：概念
如何吸引人3
广告正文 口号 随文
创作广告文案的原则：KISS SCHC
广告设计注意原则5
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