Vol.03 神奇的东方树叶：一款最难喝的饮料是如何逆袭的？

今天要聊聊一个慢品牌，就是东方树叶。农夫山泉旗下的无糖茶品牌东方树叶，早在2011年就已经出现在了市场上，直到近几年才开始火爆起来，如今在中国市场销售的每两瓶无糖茶中，就有一瓶是东方树叶。就在前几年，东方树叶还被评为最难喝的饮料，如今连续三年高速增长，背后发生了什么事情，我们今天就来聊一聊这个话题。【内容索引】01:28 农夫山泉发布2023年上半年财报，茶饮料品类增速远高于其他品类03:26 东方树叶诞生的背景-农夫山泉登顶饮用水市场和差异化战略、康师傅冰红茶的霸主地位、无糖茶的小高潮09:30 东方树叶的高端定位与文化属性，品牌顶层设计-命名、包装、产品、广告14:20 东方树叶为什么可以坚持这么久？-前瞻、耐心与情怀，以及背靠农夫山泉的大树保持省电待机模式16:15 前八年的缓慢发展-拥有小众人群忠诚粉丝、在饮料与茶中间的尴尬处境，被评为最难喝饮料17:20 变化的发生是多重因素叠加的结果-新兴人群与消费升级、元气森林与无糖概念、国潮与东方美学兴起20:09 走红后的品牌调整-推出新品和季节限定、营销贴近年轻人、产品融入年轻人的生活22:30 传统味觉审美的回归24:55 东方树叶的未来与无糖茶赛道的火热最后，如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入我的听友群，期待更多交流。