介绍:
刚刚过去的双十一，国货美妆又一次洗牌了，曾经的头部玩家也逐渐淡出公众视野。挤出泡沫后，华丽的外表、包装好的新国货营销故事已经留不住用户，整个行业都在经历“祛魅”的转型。面对这一届美妆用户，丢掉“滤镜和美颜”的品牌们，究竟如何才能活的更久？本期节目，我们邀请了透象品牌创始人老杨（杨寅），也是前阿芙精油CEO，一起回顾国货美妆在过去十几年中国市场的发展，探讨正在遭遇的高端化挑战和未来的发展机会。【本期嘉宾】老杨（杨寅），透象品牌创始人，前阿芙CEO在2009-2020年任阿芙精油CEO期间，老杨带领阿芙精油十年内连续创造业绩增长，蝉联精油类目第一；2021年创立功效护肤品透象，即获真格基金领投，上线半年即获得国内头部成分党配方师等专业人群的背书关注，半年销售过千万，复购率高达30%。【主播介绍】浣昉Leo有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。【精彩内容】02:40  两极分化的国货品牌07:34  “情绪问题”是当代皮肤伤害的成因之一12:10  过去十几年国货美妆行业发展阶段盘点20:44  什么能抓住消费者？流量风口还是产品力？24:04  透象成立的背景和踩过的“坑”27:46  美妆行业的“祛魅”培养了“成份党”消费者35:40  国货美妆行业未来不再是“大牌平替”，更懂中国皮肤41:00  美妆行业到底更偏快销品还是可以建立长久忠诚度？47:10  透象未来的规划和布局Ahamoment：热爱尝鲜的富婆【加入听友群】我们的听友群已经建立啦！如果你喜欢我们，想与我们深入交流互动,欢迎加入听友群。在这里，你可以结识来自全国各地、志同道合的朋友们。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手 拉你进群。
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