028 串台「三五环」刘飞：热爱生活才会有品牌

本期节目是和「三五环」的串台。 上半年，在做播客过程中遇到了内容和定位上的一些困惑，想多找业内人士交流交流他们是如何做节目的，就以播客会友的形式，约了刘飞大主播吃饭。刘主播毫无保留，也非常真诚给了我们很多很多启发。聊开心了我们就决定那不如串个台，很快就确定了要聊品牌这个话题。随着消费品行业从传统的货架电商向直播、社群营销等新模式转变，新消费品牌的崛起后面临的挑战和机遇也随之而来。在这一过程中，个性化和情感连接或许成为品牌成功的关键因素，而小众和垂直市场的发展则提出了新的商业模式挑战。洞察客户需求将变得特别重要，情绪价值和生活感受也再次被重视起来。希望对你有新的启发。 【本期嘉宾】 刘飞 内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人 。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 01:50 Part1 从投资到创业 新消费浪潮崛起的背景：短视频直播带货，供应链升级，消费升级 新阶段：功能性需求 vs 情绪价值需求 15:10 Part2 新消费品牌的发展 新消费品牌是第一批以消费者为中心的产品和品牌 有忠诚度的叫品牌，有复购的叫品牌，不用拉新的叫品牌 新消费品牌对比互联网产品的劣势：客户需求获取难，产品迭代速度慢 23:39 Part3 品牌的创新与发展方向 现在的品牌：人格化或者拟人化 从自我价值和需求的表达，跨越到面向大众的某种需求的认可 品牌发展方向：供应链卷到极致+情绪价值拉满 品牌的敌人永远是年轻的一代 47:38 Part4 用户需求与品牌建设 洞察用户需求：可被训练 + 天分 超级产品经理：更精准洞察客户需求，营销自然做得好 所有消费品和品牌都是热爱生活的某种体现 Ahamoment：代号咖啡的故事 【加入听友群】 欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】 节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！ 公众号视频号：浣昉 (huàn fǎng)