《哪吒》票房要冲30亿！电影大赚，却没想到在这里“丢”了钱

　　浙商5分钟，听见商业的未来。今天是8月5日，星期一，我是妍妍。 　　今日观察：《哪吒》票房大赚，却在这里“丢”了钱 　　这个周末，哪吒再度刷屏。 　　自7月26日《哪吒之魔童降世》上映以来，该片已经创造了多项记录。除了票房高外，这部电影的口碑同样不错。作为《哪吒》的出品方兼发行方，光线传媒这次大获全胜。 　　有业内声音预计，本次《哪吒》票房或将突破40亿元，照此前公告披露推算，光线传媒在《哪吒》影片上的分成比例在22%-27%之间，最终或可带来近10亿元的营业收入，而2018年年报显示，光线传媒一年的总营收才14.9亿元。 　　一部动画电影大火之后，票房收益是一部分，周边产品也能带来不少收益。把周边产品卖得最成功的当属迪士尼，其衍生品开发模式早已成为经典。但目前来看，《哪吒》衍生品开发落后了。电影火爆，周边产品落后于预期，不亚于是丢钱行为。 　　针对投资者的提问，光线传媒在互动平台表示，《哪吒之魔童降世》已经授权相关公司进行衍生品的开发和制作，官方授权系列手办即将开启。 　　21世纪经济报道刊文指出，我们不能怪影片的衍生品运营方动作慢，这实际上是国产动画电影的现状：影片上映前，没有衍生品厂方敢花大价钱购买影片授权，敢投入大量资金开发周边产品，因为谁也不知道票房会怎样，一旦赌错损失很大。 　　可是在影片上映以后，当所有人都意识到爆款来临、票房雄起的时候再来洽谈，不仅竞争更为激烈、授权价格更高，而且产品开发铺货周期至少一两周，等产品做出来，影片的热度已经有所下降，早已无法享受到影片最火的前两周的市场助推效应。 　　正因如此，2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部票房口碑皆叫卖叫座的国产动画电影，都不约而同地陷入到周边产品开发的两难境地。国产动画和迪士尼等好莱坞动画最大的差距就在这里，后者先天就让被授权商感觉到信心，前者则还没有形成这种观念和印象。要改变这种现状，构建其品牌价值至关重要。