∞大家好，欢迎来到「主动退休」，我是肉鸽。这是一档自我思考，成长陪伴类播客，同时也是一档银发赛道思考搞钱的播客，不定期我们会邀请一些行业内的从业者来和我们聊聊。

本期播客是我最近读的一本书《银发经济》，作者李佳和王岳，是盘古智库老龄社会研究的副院长&秘书长，代表作：《人口老龄化与老龄社会100问》被评为2021年向全国老年人推荐优秀出版物，《安心老去：面对老龄化冲击的准备》被评为中国智库索引（CTTI）2023智库研究优秀成果。

本书由盘古智库老龄社会研究院、老龄社会30人论坛，带领大家从认知到行动，研究银发经济这个“知易行难”的时代课题，书中会重新定义解构大家最容易犯的错误。

我们要醉心于所谓“老年人的需求 ”吗？？中国真的有4400万失能老人吗？？银发经济关注的不仅是“ 已老 ” ，更是 “未老 ”！！跳出“养老企业” 的小圈子，在推动银发经济发展中催生 “化学反应” 的“关键企业”！！从市场经济角度解读银发经济， 客观的老龄现象。

读这本书是自己近两年来🔎对银发经济的观察总结，结合了自己思路的误区纠偏，更让我觉得应该细读且让没有进入这个市场的人提前有一定的概述了解。曾经我的理解这个市场就是面向60岁+人群，重新构建“衣食住行”等新需求，理解市场很空白，是个蓝海，你只要早进入做了，就有巨大的拥有2.9亿人群的万亿级别大市场。

经历了2年的摸索，逐渐理解银发经济如果把思维局限在养老，是一个多么巨大的坑。60岁+并不是一个分水岭，人也并没有发生「突变」，那为啥要把市场想的如此割裂？大家都是人，都有爱美抗衰，要健康的需求，30-70岁的人都一样。

🪂降落点

00:32 为什么要读这本书，深入理解银发经济：误区与机遇

01:44 银发经济为什么值得研究和关注？银发经济市场存在哪些误解和误区？

04:32 作者及盘古智库老龄社会研究介绍

05:57 银发经济如何客观来理解银发社会

07:30 新技术是推动银发经济崛起的供给侧动力

08:00 银发经济富矿难挖：潜力大，但误解多

08:48 困惑： “朝阳产业为何未见朝阳”

09:27 老年市场火热vs小学数量骤减

10:05 我们缺少的不是“发明”而是 “发现”

10:56 “比宏观人口更重要的是微观的市场数据”

12:00 “未备先老”的社会与现象

13:10 4400万的失能和半失能的老人数据去魅

14:26 老龄化不是问题，而是趋势，客观存在的现象，是一种发展方向

16:04 银发经济的相关政策出台时间，背景和提法，内容分为4个阶段

16:42 2000-2005年：事业伊始

18:12 2006 ～2011年：行业推动

19:34 2012 ～2019年：产业浪潮

23:56 2020年：银发经济元年

28:11 银发人群分析

28:41 今天，老人多了，需求变大了——指的1940~60年出生的一波人

29:03 明天，三人行必有一老，催生主体创新——指的1960~82年出生的一波人

30:53 后天，牵一发动全身，重新构建供需适配——指的1982~2000年互联网出生的我们

32:44 我国老龄化的现实问题和破局之道

33:42 超级老龄化 ，第一也唯一60岁过亿的国家，老龄化速度最快国家之一

34:20 复杂老龄化：数字化，城镇化，现代化的叠加

36:00 数字化、平台化、智能化带来机遇

37:31 新型老龄化：多元社会，多重挑战

37:57 面对挑战的破局之道

39:55 用新行为打破旧逻辑，行动为先，企业要如何做

41:34 更长生命，纵向的“第三人生”

42:30 横向的第三人生p148带来的新的社会业态

44:50 银发需求分析--马斯洛需求层次理论的失灵

46:36 ERG核心需求理论—横向并存的需求

49:31 老龄需求洞察框架ERG注意到核心-生存需求「吃穿住行」

52:08 老龄需求洞察框架ERG注意到核心-相互关系需求「酒色财气 」

54:23 老龄需求洞察框架ERG注意到核心-成长需求「生老病死」

57:00 老龄化挑战是如何保持经济可持续，需要推动创新

58:08 适老化的改造不是把字放大，而是虚实结合

59:56 人工智能与养老

62:54 不能光顾着在实验室里搞发明，要到实践中去发现，日本企业研发护理机器人

65:15 也不能只把老龄群体当作产品试用对象，而要老龄群体融入研发全程

66:12 不能只关注产品的物理效果，还要关注使用产品的心理效果

66:56 不要忽视了产品投入市场的过程

67:26 银发商机及案例-「日本的新宿京王百货」

71:14 银发商机及案例-永旺GGmall：针对老龄群体做社群化运营

73:16 银发商机及案例-超市与便利屋：融入老龄群体生活

74:19 银发经济的住房模式-以地养老能破解农村养老困境吗？

74:50 共享住房：双元vs多元

75:15 购买共有产权住房，是老人与政府之间的共享住房养老方式

75:37 老人与开发商之间的共享住房养老方式

76:17 随着抱团养老、互助式养老的增多，我们还看到一种老人与老人之间的共享住房养老方式

76:53 银发经济下的养老地产

77:30 老年用品：设计与需求

79:31 银发经济下的老年餐饮

81:13 老龄玩具：热点和盲点

81:40 老龄阅读：形式vs内容

82:54 老年体育：空竹，放风筝，太极拳，门球，广场舞

83:43 社区养老如何实现，羊毛出在猫身上，马来买单

84:37 重塑形成一个由基础、平台、服务、主体四层生态

共享化、智能化贯通两翼，多元包容、智能创新、全龄共享的老龄社会

87:06  我的觉察

🎵

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关于我

花心世界爱好者。从事互联网医药电商及新媒体营销，专注健康消费品保健器械营销，自小在养老院长大，正在主动退休。