这期我和同事Chacha一起聊了聊老品牌如何焕新这个话题，我们的品牌咨询公司「窄门创新」也一直有在帮品牌做升级、焕新、重塑的服务，欢迎感兴趣的品牌和我们联系交流。

时间线：

00:44 怎么看待现在大家所说的“老登品牌”？

02:58 在生活中感觉到一个品牌老了，往往是从产品开始的-南方黑芝麻糊、霸王洗发水

08:11 许多老品牌受到新兴品牌和头部品牌的双重挤压

12:27 品牌焕新的误区：只重视包装和形象、过度追求年轻化

16:21 再创辉煌不是唯一的选择-谢馥春、天美时的案例

20:38 品牌焕新两大路径：鸭鸭羽绒服-渠道销售突破同时推进品牌建设，好利来蛋糕-洞察消费文化变化自上而下重塑品牌

33:01 将技术能力运用到新赛道-薇姿从护肤到洗发的迁移

34:29 品牌重塑的起点是回到起点，找到自己的初心

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