正版Supreme在中国终于打赢了高仿，能成功进入中国市场吗

历尽艰辛，美国潮牌Supreme在中国的“打假”之战，终于初见分晓。 昨日，中国商标局发布公告显示，“ SUPREME NEW YORK”商标已经正式获批，未来十年内，正版Supreme将有权在25类服装和配饰产品中使用该商标。同时，曾经高调进入中国市场并在上海开出实体门店的Supreme Italia注册的商标正在被撤销，而目前Supreme Italia在上海淮海中路和爱琴海购物中心的门店都已休业。 由于品牌受年轻世代追捧以及在全球极高知名度，尚未正式开拓中国业务的Supreme，很早便引来了众多“山寨”。Supreme Italia及其母公司International Brand Firm涉嫌仿冒之外，钻到了商标抢注的法律漏洞，还希望利用中国市场的空白，让消费者将其与正版品牌相替代。 无论是Logo设计，还是店内所售产品，Supreme Italia与正版都保持着高度相仿，甚至连韩国电子巨头三星（Samsung）都一度误以为真，几乎签订合作协议。此后，IBF公司开始被更多国际媒体关注，鲜少接受媒体采访的最高创始人杰比亚（James Jebbia）彼时也首次对BoF表达了坚定的回击态度。 “这家公司的作恶已经上升到了一个全新的境界，他们是彻头彻尾的骗子和冒牌货，”杰比亚说，“如果新一代消费者也认为这算‘合法’，那就太悲哀了。” 除了抢注商标之外，IBF的另一策略技巧还在于，张扬且毫不怯懦的媒体宣传态势，对不熟悉品牌的消费者来说，难以准确地分辨 出真假产品差异。与正版Supreme低调的扩张方式不同，正版该品牌目前在全球范围内只有11家实体门店。 经过民事和刑事诉讼后，意大利法院宣布禁止IBF继续使用“ Supreme”或“ Supreme Italia”商标，警察也开始查封相关假冒产品。欧盟知识产权局承认Supreme的欧盟商标。 未来Supreme只会进一步保护自己的商标及权益，而不是选择让步或退缩。 不过，“山寨”的威胁也远没有完全消除，目前在大众点评上海地区上搜索“ Supreme”，依然会出现在龙之梦，八佰伴等购物中心30多个店铺，大部分创立于义乌等地的国内品牌，还有数家称为Supreme Tea的茶饮品牌。如果Supreme没打算真的来中国市场开店，以正视听，类似的纠纷或许依然不会停止。