介绍:
今年一季度，「宅」成为广大消费者共同的生活状态。疫情催生「宅经济」，在线布局较早的小家电，成为家电行业中受影响较小的品类。
奥维云网数据显示，2020年一季度中国家电市场整体销售额为1057亿元（人民币，下同），同比下降37.6%。其中，电饭煲、电磁炉、电高压锅、电水壶、豆浆机、料理机、榨汁机等七大小家电品类合计销售额为114.9亿元，同比下降23.7%，降幅小于家电市场整体水平。
2019年小家电市场已有74%的销售量及52%的销售额来自在线。2020年一季度消费者们宅家不出，小家电销售的主阵地也进一步向在线转移。2020年2月，小家电在线零售渗透率已高达77.4%，在线零售量渗透率已高达88%。
据奥维云网数据，一季度电饭煲、料理机、榨汁机和豆浆机的在线零售量不降反增，其中料理机的销量更是同比大增68%。
一季度良好的销售势头也延续至4月。数据显示，4月小家电在线零售额达23.8亿，同比增长20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。
在线销量大增的另一面，是价格战更加激烈。奥维云网数据显示，一季度小家电在线均价除榨汁机同比增长8.2%外，其余品类均不同程度下降，销量同比增长最多的料理机，均价降幅最大、同比下降15.7%。
从一季度品牌市占率来看，一些小品牌利用新的流量途径和品牌营销，在原本美的、九阳和苏泊尔三分天下的家电市场撬开了一些空间。
小家电一季度在线能卖得好，新渠道和新营销方式功不可没。如此看来，要想小家电未来继续大卖，厂商们得更加重视主播带货和网红种草了。
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