心桥之声第66期《简单有时是个好创意》

简单有时是个好创意 1970年5月，台湾的达声公司与三和公司不约而同地推出一种反光雨衣。所谓“返光雨衣”，顾名思义，它的用途是为了夜间雨天的行车安全。为了争取顾客，这两家公司展开了一场前所未有的厮杀，同时推出了创意广告。 达声公司的广告画面精美繁多，他们除了强调雨衣的反光性能以外，还说明了设计上的美观、穿戴时的安全。“安全、防雨、又漂亮”都是达声公司要表达的内容。 三和公司的广告画面简单明了-----黑黑的夜里，远处站着一个穿反光雨衣的人。“ 100公尺外你能看见我！”简短的广告词更突出了三和的强调重点------反光。 广告战打了没多久，达声公司就败下阵来，因为他们的雨衣销量仅仅为三和公司的四分之一！达声公司所有员工都百思不得其解：明明是差不多的雨衣，为什么竞争对手的销量远超自己？ 一个购买了三和雨衣的消费者道出了心声-----达声强调那么多，抽象而笼统；三和广告的一个画面和一句话，既简单易懂，又突出重点，我们为何不选择它呢？ 输赢一句话，所以，简单有时是个好创意。