名词解释11：媒体公信力、能指所指、四大晚报、广告效果

考研倒计时6天，今日名词解释：媒体公信力、能指所指、四大晚报、广告效果。反复记忆，背诵牢固，考试无需思索，即刻默写答案！ 媒体公信力 ①定义：指媒体能够获得受众信任的能力，它反映了媒体以新闻报道为主体的信息产品被受众认可、信任乃至赞美的程度。②五条评价标准：A新闻真实、及时；B新闻有吸引力，满足受众的需求；C说真话，反映公众的要求、愿望；D敢担当，勇于揭发不良行为、不法之徒；E有责任心，对受众服务到位。③评价：它是媒体自身内在的品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。 能指、所指 （1）能指：符号的物质形式。通常表现为声音或图像，能引发人们对特定事物的联想。 （2）所指：符号所指代和表示的事物、意义。 （3）能指和所指的关系：约定俗成，并非必然。①可能存在着同一所指为多个能指所指称；②可能存在同一能指有多个所指。 四大晚报 赵超构北京《新民晚报》（短些短些再短些，广些广些再广些，软些软些再软些）、天津《新晚报》、《羊城晚报》作为南方日报的辅助和补充、《北京晚报》这四家晚报各具特色，深受老百姓的喜爱，构成了建国后我国晚报的基本格局。 广告效果 ①含义：广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，包括传播效果和销售效果。广义的广告效果还包括心理效果和社会效果。 ②广告效果的测量：实际上包括三个领域，即文案测量、传播效果测量和销售效果测量。A文案测量是指对已设计创作出来的广告作品的测量；B传播效果测量是检查广告对受众所产生的影响，包括对受众的认知、兴趣、偏好、欲望、行为等各心理层面的影响；C销售效果测量是以销售情况的资料来衡量广告的效果，这种测量是间接的。销售效果的好坏并不完全取决于广告活动，其他市场因素也可能产生重要的作用。 ③测量的意义：A可以提供广告运行效果的反馈信息，帮助广告主确定或修改下一个阶段的广告计划；B无论是成功还是失败的广告活动，广告效果测量的反馈信息都可以作为广告经营机构的借鉴，便于制订正确的广告计划，避免犯同样的错误；C广告效果测量可以对个别广告的个别要素的作用进行检验。 跟随音频和文本背诵考点，在评论区回忆关键词，我们一起奔赴终点。