名词解释12：有偿新闻、消费社会、艾维·李、爱德华·伯奈斯

考研倒计时5天，今日名词解释：有偿新闻、消费社会、艾维·李、爱德华·伯奈斯。反复记忆，背诵牢固，考试无需思索，即刻默写答案！ 有偿新闻 ①定义：指新闻工作者采取不正当手段向被采访报道对象索取物质报酬而采写的新闻。比如某些企业单位或个人为了宣传自己的产品或服务以新闻报道的形式给自己做广告，而给予记者或编辑以物质利益回报，或者是政府官员为了掩盖丑行而贿赂新闻人员让其做出歪曲事实的报道。②两危害：A破坏了新闻的真实性、客观性原则，降低了新闻报道的质量；B腐蚀了新闻工作队伍。③评价：其实质是某些新闻从业人员将国家和社会赋予的新闻权利，作为个人和团体的私有商品非法出卖。有偿新闻是"拜金主义"在新闻领域的反映，是新闻界的不正之风，新闻从业者必须坚决杜绝。 消费社会 ①法国学者J·鲍德里亚认为，现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。即由物质的消费变成了精神的消费。②人们购买某种商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，追求某种“意义” ③鲍德里亚认为，由于消费的符号化和象征化，现代社会的消费传播正在越来越体现出“差异化”的特点，即追求个性和与众不同，所谓“风格传播”的特点越来越突出。④在这种消费结构下，商品和服务的流行性越来越强，而流行周期则越来越短。 艾维·李 ①概要：艾维·李被誉为“公关之父”。1904年在纽约创办了“派克李氏”公关公司，这是现代公共关系进入职业化的标志。1906年他发布《原则宣言》，提出了“公众必须迅速被告知”和“向公众说真话”这两个公共关系的基本原则。 ②主要贡献：A首创现代公关事业的模式：出卖劳务而收费；B发现企业管理人性化的重要性。把员工、客户和社区关系列为了公关的主要对象；C改变过去一方消极揭露，另一方消极防守的做法。倡导以事实为根据的客观报道，通过积极的沟通，促进企业改革，改善企业形象；D认识到公关是组织机构最高决策层的职能，只有最高行政领导的支持，才能保证公关计划的实施。 ③评价：艾维李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础，开创了公关作为职业和事业的历史。不过，艾维李的公关思想和观念仍缺乏完整性系统性，公关活动基本上还是凭借直觉经验办事，而没有运用科学的调查方法。公关实践带有更多的经验艺术成分，而缺乏现代公共关系活动所具有的科学成分。 爱德华·伯奈斯 ①概要：伯奈斯是继艾维李之后对公共关系发展作出重大贡献的代表人物。1923年，他写了《舆论明鉴》一书，这是他公共关系方面的第一本著作，首次提出并论述了“公共关系咨询”这一概念，并提出了公共关系的原则、方法和职业道德守则等。同年，伯奈斯在纽约大学开设了公共关系课程。 ②主要贡献：A在理论上突破了原来把公关重心放在事实的报道，提供消息加强沟通的偏颇，把公关工作推向了更为积极进取的地位；B提出了从计划到反馈和重新评估等八个过程的公关程序，把公关活动发展成了一个更有意识的、自觉地、有组织的活动；C在公关活动中强调首先应该了解公众的要求，在确定公众价值观念和态度的基础上“投其所好”。 ③评价：伯奈斯对公共关系发展的贡献主要表现为注重公共关系的理论研究，并努力使之形成一个独立的科学体系。其公关思想对公关事业产生了巨大的影响，为公关职业水平的提高、公关理论的系统化和科学化、公关教育事业的发展都做出了贡献。 跟随音频和文本背诵考点，在评论区回忆关键词，我们一起奔赴终点。