老干妈、云南白药登上纽约时装周 背后的商业动作竟是这样

上市风波刚过去不久，“宅男女神”老干妈就和它的小伙伴们出海闯荡时尚圈。近日，在2019春夏纽约时装周“中国日”推广活动中，出现民族品牌老干妈、云南白药、双妹、颐和园、康师傅等的身影。在此次纽约时装周期间，它们作为天猫国潮店开设快闪店并推出连帽卫衣、拉链开衫卫衣等潮流单品。 潮流单品的影响力 “老干妈”辣酱创始人陶华碧的头像被印在连帽卫衣上，并摆在时尚买手店Opening Ceremony位于百老汇的店中出售，成为一件时尚新品。云南白药也被写成多种语言，印在连帽卫衣上，乍一看酷似日本潮牌。老干妈、云南白药等民族品牌和“国潮品牌”扯上关系，还是头一遭。在此之前，它们给国内消费者的印象是“好吃好用不贵”但“logo包装过时”的土味品牌。在时装周期间，老干妈、云南白药、大白兔奶糖等品牌还分别带去了自己的核心产品，想要借着潮流单品推广自己的核心产品，包括辣酱、牙膏和奶糖。 民族品牌玩饥饿营销 借着纽约时装周，老干妈和云南白药等民族品牌狠狠玩了一把营销，在社交媒体刷了一波存在感，并引发网友的热烈讨论。但是，它们最终目的显然不是要抛弃辣酱和牙膏等明星产品、进军时尚圈，而是通过开快闪店、推出联名单品和定制化潮品等品牌营销手法，提升时尚度和曝光度，以更活泼的姿态吸引年轻消费者的目光。 在创新中传承 相比于其他老品牌，老干妈不差钱也不需要融资。然而单一的股东结构、逐渐老化的产品都是其隐患。毕竟陶华碧终将老去，一款辣酱吃不了一辈子。在新的消费趋势下，年轻一代追求更精致便利的生活。这也是三只松鼠、网易严选、喜茶等餐饮品牌能够“上位”的重要原因。民族老品牌们急需改头换面。它们正通过提升产品设计的时尚度、投入线上营销、参与时装周等方式，为品牌输入新鲜血液，并以此抓住新一代主流消费者，不想只是成为他们的儿时记忆。