世界杯上的中国企业梦之队

　　浙商5分钟，听见商业的未来。感谢收听世界浙商网、（《浙商》杂志）独家制作，由涌金票据池独家特约播出的浙商5分钟（音频版）。我是主播小崔，今天是5月30日，星期三 　　 　　MSCI首席执行官：纳入中盘股在下一步考量中 　　A股即将于6月1日被正式纳入MSCI。近日MSCI董事长兼首席执行官亨利·费尔南德兹到访中国，拜访中国的监管层以及MSIC的客户。 　　“在过去30年我们看到的是中国以及其他新兴市场经济体系融入全球经济的过程。未来10年，将是中国金融体系融入全球金融体系的一个过程。”在5月29日的媒体见面会上，亨利如此评价中国当下正在经历的金融开放进程。在这个进程中，尽管现阶段中国A股纳入MSCI只是针对234只大型A股，而且纳入因子只有5%，但是对海外机构投资者投资中国无疑具有重大的意义。 　　亨利还透露，未来A股的进一步纳入，MSCI不倾向于多次、小比例地纳入，因为这样需要很长的时间来完成这个工作。“更可能的是每次纳入百分比更高，步伐走得更快。” 　　 　　又一快递公司入阿里怀抱。 　　阿里巴巴、菜鸟网络和中通快递昨日宣布达成战略投资协议，阿里巴巴、菜鸟等向中通快递投资13.8亿美元，持股约10%，双方将共同探索新物流机遇，推动行业数字化升级。 　　感觉天下快递成一家也不是没可能，不过顺丰，京东表示不服，毕竟有自己的小骄傲呢。 　　 　　说到傲娇，那还是浙江。 　　今年年初，浙江省政府出台实施《关于深化“亩均论英雄”改革的指导意见》，一个由省长担任组长的高规格深化“亩均论英雄”改革工作领导小组建立。 　　“亩均论英雄”的使命，是在浙江种出一块块GDP和税收的“高产田”。纽约曼哈顿、伦敦金融城，都在全球有名的高产田。这背后就是创新力与竞争力的PK。“亩均效益”将成为园区、开发区、乃至一个地区经济发展的重要评价指标。 　　浙江首创的这招，将给地方经济治理带来重大变革，浙江正式吹响了向高质量发展进军的“集结号”。 　　要做就最好，浙江总是走在最前面。 　　 　　听今天的商业故事：虎嗅网:世界杯上的中国企业梦之队 　　韩国三星。从债务缠身、濒临破产到成为顶级全球品牌，三星靠的是顶级体育大赛营销。还有富士、索尼、佳能、东芝为代表的日本消费电子军团，从弹丸之地出发一路开疆拓土成为全球品牌，靠的也是赞助奥运会、世界杯等大赛。 　　共同说明了一点：体育是世界共同语言，体育营销是品牌全球化的捷径。国际经验显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费。利用大型体育赛事营销，同样的投入，知名度可提高10%。 　　相比奥运会，世界杯的广告效应更强，商业价值更高。因为足球可谓第一运动，世界杯几乎每一场比赛都备受关注，决赛更是每四年里全世界观众最多的电视节目。 　　正因为如此，世界杯成了世界各个行业领导品牌的高端俱乐部。世界杯赞助商格局，称得上一张“晴雨表”，反映一国经济实力和国际地位。 　　2016年，海信成为欧洲杯56年历史上第一家来自中国大陆的顶级赞助商。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场销售猛增56%，环比增长65%。 　　海信的成功，拉开了中国企业进军奥运会、世界杯的大幕。阿里巴巴砸下8亿美元签下了为期12年的国际奥委会TOP赞助合约，海信也和vivo、蒙牛一道跻身世界杯。再加上顶级赞助商万达和亚洲区区域支持商雅迪，俄罗斯赛场上，将至少出现五家中国企业的身影。而在本届世界杯最高的两级赞助商中，中国占了1/3，与美国平起平坐。 　　蒙牛的入局，则源于国际足联在世界杯88年历史上首次单独开辟出乳制品类别赞助权益。 　　世界杯是第一次，但体育早已成为乳制品企业与消费者沟通的场景。 　　借助体育营销，乳制品企业不仅能收获品牌知名度和美誉度，还能实现销售增长，达到品效合一的目标。作为世界杯历史上首个乳制品赞助商，蒙牛自然也希望达到同样的效果。 　　但顶级的体育营销离不开大投入，但并不等于只要砸钱就能做好体育营销。体育营销有门道，从资源选购、激活推广和消费者沟通，不仅要遵循体育的规律，也需符合企业特点、品牌定位和价值主张。 　　本届世界杯赞助商当中，海信借机推出了主打UHD超高清和HDR高动态概念的世界杯指定电视；vivo开发出了世界杯定制手机，主推音乐和拍照功能。 　　相比之下，蒙牛并非体育营销新兵，从2006年起就一直是NBA中国官方市场合作伙伴。在这次世界杯营销中，蒙牛主要围绕着“自然力量，天生要强”的品牌主张做文章。 　　在消费者沟通方面，蒙牛联合梅西拍摄了一支很燃的广告片。如果说，世界杯官方赞助权益是一个在全世界广撒网式营销的常规武器，那签约梅西可视为具备“爆点”潜力的核武器。 　　不能回避的一点是，任何营销都是一个慢火温炖的长期发酵过程，所以蒙牛能在这届世界杯上演绎出什么故事，还得看“世界杯+梅西”两大顶级IP的“双保险”策略打法能打出什么花样。