介绍:
《您身边的华润》作者：偶遇
世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国故事。在过去的15年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、中国人寿、中国一汽、华润、中国国航、海尔、北大荒、五粮液、青岛啤酒、双星轮胎、竹叶青、河钢集团、恒力、中国南方电网、徐工、雪花啤酒、九牧厨卫等。”在斯蒂芬·沃格列举的上述品牌中，一家企业占有两个品牌的就只有华润了。让我们近距离地感知华润。
炎炎夏日，人们喜欢喝啤酒消暑。啤酒品牌虽然很多，但许多人总是有意无意地选择雪花啤酒，如勇闯天涯、雪花纯生、马尔斯等。雪花啤酒以其淡爽的口味、亲民的价格，风靡大江南北，牢牢占据中国啤酒的龙头老大地位，旗下啤酒总销量连续多年位居中国市场第一。1993年，华润将沈阳雪花啤酒厂收入旗下，开启了逐鹿中国啤酒市场的征程。华润雪花啤酒提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。随着2005年“雪花啤酒 勇闯天涯” 原创性品牌推广活动开启，勇闯天涯和雪花纯生成为了深受消费者喜爱的两大品牌。2018年，华润啤酒控股与喜力达成战略合作协议，获得喜力在中国大陆市场啤酒业务及资产、喜力品牌在中国及周边市场的经营权，建立了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵。
啤酒覆盖不了全部人群，但男女老幼都要喝矿泉水（或纯净水）。大家应该还记得，2019年7月3日，在百度AI开发者大会上，李彦宏被泼了一个“透心凉”，一个微博名为“直男上树”的年轻人把正在兴致勃勃演讲的李彦宏浇了一身凉水。年轻人用的这瓶水是怡宝。矿泉水龙头是农夫山泉，但如果要论市场第二，非怡宝莫属。
怡宝旗下还有午后奶茶、火咖即饮咖啡、蜜水柠檬、小主菌等子品牌，产品种类包括纯净水、奶茶、咖啡、功能性饮料、乳酸菌饮料等。从运动中常见的“出汗”场景切入，创造性地提出“汗点补给”的概念，以运动饮料中较为少见的氨基酸成分作为差异化卖点，推出新“魔力”饮料。“蜜水柠檬”也是饮料新品，为消费者带来“鲜如现泡”和天然、清爽、健康的饮品体验。
主营“怡宝”系列包装饮用饮料的华润怡宝饮料有限公司是华润旗下专业的饮料企业，是国内早期专业化生产包装饮用水的企业之一，总部位于深圳市高新技术产业园区。1990年，华润怡宝推出纯净水，其后始终致力于为消费者提供多元化的选择，带给高品质的产品和真诚的服务。
中西文化交融且带有浓浓书卷气息，这样舒适雅致的环境使得太平洋咖啡深受大众喜爱。但也许您还不知道，太平洋咖啡原来只是香港的品牌，是华润于2011年引入中国内地市场的。1992年太平洋咖啡诞生于香港，2010年被华润创业收购。太平洋咖啡的服务使命为“随时随地为顾客提供香浓的完美一杯”，力求发展成为更受中国咖啡消费者喜爱，且更具有行业影响力的咖啡连锁品牌。太平洋咖啡，自进入中国内地以来，席卷北上广深，并覆盖30余个城市。至今，全球门店近500家，其中，内地门店已达300余家。
上述“雪花”“怡宝”“太平洋咖啡”，都是华润旗下的品牌。在人们的印象中，国有经济更擅长能源、通信等资金密集型基础产业，不太适合搞竞争性产业，但是华润把啤酒、矿泉水等竞争性产业做到了市场前三甲，把咖啡做成了具有市场影响力的连锁品牌，带给我们深深的思考。旗下耳熟能详的品牌如999、双鹤、东阿阿胶、江中、万象生活、万家Ole和苏果超市等，也都是在激烈的市场竞争中脱颖而出的。
华润最早是从两根金条开米店起家的。时至今日，华润的大米业务仍占据着香港过半的市场份额，并对全国大米零售市场有重要影响。华润的大米等食品业务由华润五丰负责。华润五丰主营大米、肉食、综合食品，从研发、生产、加工，到批发、零售、物流全产业链经营，拥有五丰、曼泰吉、喜上喜、联合康康、五丰黎红、五丰富春、上口爱等多个知名品牌。其中，五丰富春是五丰行和扬州富春餐饮成立合资公司所开发的品牌，使扬州富春包子以速冻食品的形式走向更大的市场。
五丰即“五谷丰登”之意，华润五丰的前身是1951年在香港成立的“五丰行”；1954年，五丰行并入华润，逐渐成长为我国对外贸易的主力军；1995年，五丰行在香港联交所上市；2011年，五丰行更名为华润五丰。
华润五丰传承着华润的红色基因。上世纪60年代，五丰行通过“进口粮食”解决内地城市居民的食品供应，通过“三趟快车”保证香港市场的繁荣稳定；1973年，五丰行调运内地大米供港，缓解香港粮食危机。五丰行还参与筹办了首届中国进出口商品交易会（广交会），负责组织果菜、海产、四时食品、糖果和食品加工厂等行业参展。
华润五丰在香港享有很高的声誉，当年五丰行成立以后就成为内地各食品公司在香港的独家代理；在“三趟快车”的运营中负责终端销售环节，借此在香港构建起庞大的经销网络，提供从运输、分销，到屠宰、冷冻储藏的一条龙服务。经过多年拓展，华润五丰不仅成为香港最大的鲜活冷冻食品经销商，还将触角延伸到内地，拥有多个大型大米加工厂、肉类屠宰加工中心、1000多家鲜肉销售直营店和4000多个分销点，在杭州、深圳建设了冷库及肉类交易市场，成为一个立足香港、面向全国及周边国家的大型综合性食品企业。
当您走进超市，看到“华润万家”“萬家CITY”“萬家MART”“萬家LIFE”“华润苏果”“Olé” “blt”品牌时，您就是进入华润旗下的超市或零售门店了，这些店铺隶属于一个统一的品牌——“华润万家”。2020年，华润万家全国自营门店超过3240家，实现销售近900亿元。在中国连锁经营协会发布的《2019年中国超市百强榜单》中,华润万家销售额排名第一。华润超市1984年4月创立于香港，80年代末成长为香港第三大超市集团；1992年，开始向内地发展，并在深圳开设第一家分店——爱华店，爱华店是国内第一家中外合资的连锁超市。2002年，华润收购万佳百货，成立“华润万佳超级市场有限公司”，并注入香港上市平台华润创业。2003年，“华润万佳超级市场有限公司”更名为“华润万家有限公司”，并启用华润万家新标识。华润万家不断攻城略地，历经市场磨练，已从单一的连锁超市企业发展为经营多元零售业务的零售集团。做企业的人都有体会——中间环节越顺畅、交易成本越低，华润构建了独具特色的“零售+大众消费品”商业模式，将零售与大众消费品作为一个组合，相互协同、相得益彰。华润万家还一直积极开发和推广旗下“润之家”“简约组合”等自有品牌商品，覆盖生鲜、家庭食品及休闲食品、家居用品、服装、鞋类等6大主打品类。消费者在华润超市采购着华润的生活消费品，能把产业链做到这个水平的企业为数不多。
超市是依赖于地产的，超市必须租/购商业地产，流量也依赖于周边房地产。华润置地已跻身我国四大地产商之一，在深圳，2004年华润开业的首个万象城是商业地产从业者考察的经典；在北京，西城区的红山世家，海淀区的橡树湾、五彩城均是华润经典房地产项目；如今万象城已遍布全国10多个大中城市。2004年12月9日，深圳万象城盛大开业，这是华润第一个“万象城”购物中心项目，是深圳首家真正意义的购物中心。与地铁无缝衔接的步行体验，视听效果一流的多厅影院、首家国际级商业真冰滑冰场、品质便捷的同层停车，配合动线清晰、明快舒适的高品质空间，罗湖万象城一下从深圳商业市场脱颖而出，成为了深圳市民心中高端商业的标杆之地。华润之所以取名“万象”，想表达三层含义：一是国家进入新世纪万象更新；二是商品琳琅满目，包罗万象；三是借用唐代诗人高适的诗句“性灵出万象，风骨超常伦”，意指万象的品质自是超凡脱俗、非同一般。由此，华润“万象”品牌一炮打响。伴随着城市发展、消费升级和技术迭代等潮流，华润万象生活洞察不同群体需求，打造了“万象城”“万象天地”“万象汇”等高端、个性化的消费休闲场景，从单一的高端购物中心到囊括消费、起居、办公的大型综合体，引领了城市生活品质的提升和形态的变化。在深圳南山区大冲村旧址上矗立起了华润城，这是华润置地在深圳完成的规模最大的城中村改造项目，能在华润城买房已成为深圳打工仔“屌丝逆袭”的标志。凭借高品质的居住条件和成熟高端的配套，华润城所在的南山科技园区被誉为“中国硅谷”。这里汇聚了包括腾讯、百度、中兴、大疆、金蝶等知名企业在内的1000多家高新技术企业，100多家境内外上市企业，十几万高科技人才，这里还埋伏着当今中国多家最有爆发力的“独角兽”企业。这里的行政设置就是声名远播的“粤海街道办事处”。
如果您在深圳，肯定去过深圳人才公园、深圳湾体育中心；如果您在北京，肯定去过西单文化广场；如果您在上海，不妨去董家渡，欣赏一下旧城改造后的上海滩花园；古都西安现在有了西安丝路国际会展中心、奥体中心和中央文化商务区；成都人即使没有买到翡翠城的房子，也可以节假日到东湖公园闲庭信步。要知道所有这些公共项目都是华润的杰作。
房地产企业前项延伸进入上游建材行业的可谓凤毛麟角，但华润进入了上游建筑、建材行业，且水泥销量位列全国前三甲。2018年10月，港珠澳大桥正式通车，华润水泥自2011年起累计供应港珠澳大桥项目内地段工程水泥约130万吨，占内地段水泥使用量的86.7%。2020年，华润水泥营业收入400亿港元，利润90亿港元。华润水泥的“润丰水泥”品牌在“世界品牌实验室”2020年发布的《中国500最具价值品牌》位列总榜单第117名。
华润大力发展民生消费品，既是保障香港市场供应的传统优势使然，也是在社会主要矛盾发生变化的背景下，紧紧抓住消费升级重大机遇的战略选择。华润以“引领商业进步、共创美好生活”为使命，积极为满足人民对美好生活的期待，促进社会经济平衡和充分发展贡献力量。
上一期有粉丝留言，他最早是通过华润燃气接触到华润的。对，华润在为全国220多座大中城市供应燃气；如果您出行住过木棉花酒店，那是华润的自有酒店品牌；如果您听过“青春有梦、生活有巢”，那是华润长租公寓“有巢”激情而又温馨的广告语；华润还有多个养老社区、康养机构，在全国10个省市拥有100多家医疗机构；
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