保健品市场“刮起旋风”

曾经，“在保温杯里泡枸杞”的段子风靡一时；现如今，大把吃保健品才是年轻人“正经”养生生活的标配。 随着国民健康意识增强，保健品行业也开始崛起。尤其在疫情爆发后，人们对健康的需求出现井喷，中国保健品行业或将迎来“黄金年代”。 受疫情催化，保健品品牌重点发力在线，纷纷开发新产品以刺激销售。 在京东上，今年第一季度营养保健品类销量增速显着。 1-3月，国内自营的益生菌品类成交额增长超过200%，进口自营抗氧化品类成交额同比增长近200倍。 今年春节期间，苏宁易购的保健品销量同比增长128%，而且购买者以30-34年龄段的“家庭主心骨”为主。 此外，消费者对于保健品认知的专业度也越来越高。以前的消费者只有健康意识，却缺乏专业健康知识。通过这次疫情，中国消费者对于保健品将有一个全新认识，这也会对行业迭代起到促进作用。 随着现代生活压力的逐渐加重，越来越多的中年人和青年人都加入了保健品消费的主力大军，曾经“保温杯里泡枸杞，可乐里面加党参”的段子一语成谶。 从企业层面看，中国保健品行业逐渐趋向低龄化消费，已经成为很多保健品品牌进入中国或者加大对于中国市场投入的重要原因。 不过，国内保健品行业乱像也一直备受诟病，消费者投诉持续不断。在网络平台上，经常会看到类似“老人花万元狂买保健品被骗”、“假药卖出天价”等新闻。 保健品虽非消费刚需但是毛利高，品牌必须藉助强大的营销手段来开拓市场，这也会导致市面上的产品良莠不齐；同时，保健品没有治疗疾病的功能，因此准入门坎和销售渠道限制比药品宽松。 可以预见的是，随着全球疫情的缓解，年轻一代的健康意识会进一步提升，保健品行业的市场规模和发展前景将更加广阔。