介绍:
随着人口红利消失，在存量博弈的定性环境下，品牌的作用显得更为重要，得人心者得天下，人心红利成为最重要的生产力。
2020年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，环比持续增长，截至2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定，但与2019年相比仍有较大差距。
在全年广告收入下降的情况下，只有互联网媒体和电梯媒体是上升的，它们适应了疫后生活形态的变迁，赢得了“疫情牛”，更获得了人心红利。
2021年相比2020年有必然的增长空间，在多个预测报告中，它甚至是个重要的节点，可能将迎来中国广告市场第一个1万亿的规模。
这一年，会有什么明显的新特征、新趋势？笔者认为有以下六个方面，供大家探讨：
第一，品牌配置新格局，“双微一抖一分众”成铁三角。
吴晓波在2020年的年终秀中，根据2020年消费品市场的新特点，提出了2021年品牌发展的一大趋势——新品类的流行带动新品牌的崛起，即：
通过单一爆品引爆品类流行，通过品类流行迅速崛起品牌，不仅是2020年的典型现象，也将是2021年的发展必然。
第二，媒体分化更明显，两极化、头部化趋势显著。
去年上半年由于疫情原因，许多中小公司受到的冲击较大，而实力较强的公司和品牌反而视危机为战机，抢占其市场份额，头部品牌在头部媒体加大投放力度，逆势上扬的势头和公众形象更好。
当消费者内心不确定感上升的时候，会更倾向于选择安全感、信任感更强的品牌。
第三，从追求“品效合一”到“品牌营销的三合一”。
越来越多的品牌经过实践发现，只单纯地追求流量，仅仅关注在交易渠道上，并非长久之计，因为流量成本越来越高，无法持续。
更科学有效的趋势应该是——“品牌营销要三合一”。具体而言是：
1.品牌广告高速直达用户，目的在于品牌打造。其核心因素是让消费者知道你是谁？有何差异？何以见得？
2.社交种草进行内容营销。核心因素是让消费者知道你有什么价值？与对手相比有什么优势？大家用完有何评价？
3.导购收割，在实体终端和电商终端引导用户迅速做出购买行为。
第四，品牌传播从碎片化回归中心化。
互联网传播天然携带的碎片化特征，曾一度令网红经济和长尾效应得以享受长达五年以上的黄金发展期，如今却慢慢显露它的弊端。碎片化甚至一度变成了粉尘化，在广袤的信息银河系里，信息如微尘无法脱颖而出。
而品牌打造从互联网碎片化、粉尘化向生活中的中心化媒体再度回归，通过品牌引爆和反复提示，建立品牌信任和社会共识，正成为新的传播趋势。
第五，流量红利结束，品牌广告回潮。
互联网时代，信息越来越丰富了。但是品牌和顾客沟通效率越来越低。消费者的选择更加依赖品牌。
第六，品牌要回归社群和社区，才有归属感和安全感。
后疫情时代，人们更多地需要安全感，认同感，归属感。社群其实包括自己所在的手机上的兴趣组、微信群，会员群，社交圈、朋友圈，社区是自己所生活的公司单位，办公楼，生活社区，大家每天生活工作所在的现实世界的组织与区域。
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