创业篇‖第14篇‖经典微信营销和运营案例的分析与启示

创业篇‖第14篇‖经典微信营销和运营案例的分析与启示 本章将通过真实的案例给大家详细分析传统行业如何做好微信营销、大学生如何借助微信公众账号进行创业、媒体平台如何利用微信平台做大影响力、农民如何借助微信平台把农业产品卖向全世界、品牌企业如何借助微信公众平台做大企业的品牌等等。 CCTV电视频道的微信营销方法 作为一位微信的爱好者，方老师关注了大量的电视台媒体微信公众账号。其中包括“CCTV电视剧频道”，在方老师长达一年的关注中，发现了这个号运营得非常有特色，值得我们学习。我们知道，微信带来了全新的手机媒体，手机将成为第一媒体。这是一股不可阻挡的趋势，但是这并不是说手机媒体会完全取代传统媒体，其实两者相互结合，发挥各自的优点，可以使电视媒体更具价值。 1. 电视媒体的尴尬 电视媒体已经发展了很多年，早已经深入人心了。20世纪90年代中后期，中国电视进入了多频道时代，“看电视”成为每家每互每个人每天都要做的事情。曾几何时，电视作为一种强制性媒介成为企业的第一选择。对于这个媒介，大家投入了太多的爱。逢年月过节的晚会、黄金时间的电视剧、晚上7点的新闻联播，这一切的一切似乎已经融入了所有中国人的血液里。晚上有时间，全家坐在一起看电视是一件很温馨的事情，会让全家人感到家的温暖和快东。那时候电视似乎是最完美的传播媒介。尤其是中央视台的各个频道，更是成为了影响最大、最受瞩目的电视频道。 科技在进步，技术在发展，互联网在以一种惊人的速度走进每一个家庭——互联网已经普及了，互联网时代到来了！尤其是随着微信的出现，移动互联网逐渐成为了互联网中的佼佼者。电视媒介出现了危机。据一项统计资料显示，如今受众在收看电视选择频道时的停留时间已经从平均12秒下降到7秒，这个数据的下降让收视率面临着前所未有的挑战。 2. CCTV电视剧频道找到的新出路 上面分析了电视媒体的尴尬处境，那么如何才能脱离这种尴尬？答案就微信！上面这些问题都可以利用微信公众平台完美解决。首先我们来分析一下电视媒体和微信媒体各自的特点。 1）用户基数。电视媒介最大的优势就是具有巨大的用户基数，甚至有人说：中国有多少人，电视媒介就有多少用户。这种说法看着似乎没错，实则是有很大出人的。新一代的年轻人，尤其是那些80后、90后，每天都抱着手机，对着电脑，还有多少人会看电视？回过头来再看看微信、微信现在已经具有7亿用户，这可都是实打实的。所以仅就用户来说，也许微信更具有优势，就算不能完全胜出，至少也不会落败。 2）内容推送。电视媒介采用的是统一的推送方式，它不能挑选观众，只能被动地等着观众挑它。而微信可以实现精准推送，根据不同的用户推送不同的内容。 3）区别化对待。电视媒介完美做到了一视同仁，这种公平的对待方式，在某些行业是该极力推崇的。但是在这个个性化的时代，却成了最大的短板之一。微信的VIP服务，就是顺应这种需求出现的。 4）互动方式。微信没到来时，人们还不觉得电视媒体有什么太大的不足。但是现在，电视媒体自身的缺点越来越明显了，其中最重要的一点就是粉丝看完了这一部电视剧，他不能发表自己的看法及吐槽，不能很好地参与到电视剧当中，不能彼此互动。微信这个沟通平台，能与粉丝互动是其最大的特点。 我是U anchors主播自媒体孵化联盟《创业故事分享》娟娟，感恩每天有你的陪伴与支持！祝你每天好心情！ 作者： 方建华 原创作品 授权发布 创业故事分享娟娟编缉 如果想关注我，请点击“创业故事分享”公众账号进行关注。 交流微信号：juanzi962504